龍船漂移、珠江堵船、龍船飯開席……以廣州、佛山為代表的粵港澳大灣區在端午節不斷“出圈”“破圈”，不僅有“面子”，更有“里子”——據初步測算，今年端午假期三天（5月31日至6月2日），廣東全省累計接待游客2321萬人次，同比增長20.6%；實現旅游收入114.4億元，同比增長25.6%。

　　隨著中國免簽“朋友圈”持續擴容，今年端午節不僅吸引了國內游客，還吸引了大量外國游客前來參觀體驗。在海外社交媒體平臺，以廣州獵德、佛山疊滘為代表的龍舟競渡“傳瘋了”，越來越多的外國人了解粵港澳大灣區獨特的端午文化。

　　獨特的節慶、賽事、活動，正在成為新的旅游吸引物。每年4月，大量國際游客涌向泰國曼谷、清邁等地參加宋干節（潑水節）；里約熱內盧狂歡節是巴西規模最大、國際知名度最高的狂歡節?，吸引大量外國游客體驗。在大灣區，傳承千年的端午節能否走向世界，成為經濟增長新引擎？

　　免簽政策助大灣區端午節“破圈”

　　除了龍舟競渡，噼里啪啦的鞭炮聲、節奏強勁的鑼鼓聲、此起彼伏的吶喊聲，在廣州城中央獵德村、佛山疊滘等地一浪接一浪向外傳遞。全國大城市中獨一份的端午民俗文化體驗，在假期的尾聲依然讓人沸騰不已。

　　今年端午期間，以龍舟賽事為紐帶，各類活動在全省鋪開，廣州獵德龍舟宴、車陂競渡，佛山疊滘漂移大賽、西樵山半山龍舟，深圳觀瀾河國際賽、大沙河科技競渡，珠海金灣海上馬拉松、斗門公開賽等吸引著全國各地游客“奔赴”。中央廣播電視總臺直播佛山疊滘漂移大賽，進一步助力龍舟IP“出圈”。

　　相對于龍舟IP“出圈”，龍船飯更首次實現了“文化破圈”，這一相對北方人而言的“小眾民俗”，在廣州獵德“龍船飯80元/位”的公開售賣中，走進了全國公眾視野。傳統上，龍船飯是嶺南端午民俗的核心組成部分，具有祈福、凝聚宗族情感、強化社區紐帶的功能。但是與扒龍舟等可以人人體驗到不同的是，龍船飯一直在“小圈子”里，局限于本村村民，或受村民邀請才能入席。龍船飯吸引了大批市民游客搶先體驗，更有不少人花錢“包桌”，與親朋好友一起體驗這份獨特的嶺南端午傳統民俗。

　　飛豬數據顯示，今年端午假期，廣州、深圳、珠海、東莞、惠州是廣東省旅游預訂最熱的城市，浙江、上海、江蘇、四川、北京等是廣東旅游的熱門客源地。攜程數據顯示，端午民俗活動帶動目的地旅游經濟顯著增長，其中，“出圈”的佛山躥升成為游客新寵，端午假期期間佛山機票訂單同比增長138%，酒店同比增長51%。

　　6月1日，中方宣布對巴西、阿根廷、智利、秘魯、烏拉圭5國持普通護照人員試行免簽政策。端午與免簽，看似兩個關聯不大的關鍵詞，卻隱藏著能夠撬動粵港澳大灣區入境游的新機遇。專家指出，相對于春節、清明、中秋等內向型節俗，端午龍舟競渡的強聯動性，如巨浪一般推動粵港澳大灣區端午文化“出海”。

　　“這是我第二次來到中國，沒想到這次恰好遇上了端午節，太令人興奮了！”來自意大利的游客佐治，與家人朋友分享著他廣州端午節的新鮮體驗，“可惜來廣州之前沒有做好足夠的攻略，非常值得來體驗一次，令人印象深刻。”記者了解到，在海外社交媒體平臺，以廣州獵德、佛山疊滘為代表的龍舟競渡“傳瘋了”，越來越多的外國人，通過“珠江堵船”“龍船漂移”等了解到粵港澳大灣區獨特的端午文化。

　　端午成大灣區入境游新增長點

　　“端午節‘出圈’并通過社交媒體在國際上引起廣泛關注，讓粵港澳大灣區入境游找到了新的戰略支點。”廣東技術師范大學管理學院副教授、河源市數字農旅與文創研發中心副主任唐金穩指出，粵港澳大灣區入境游的快速發展，核心在于一系列戰略支點的系統化布局，這些支點從基礎設施、政策開放、資源整合到服務優化層層遞進，共同構建起了“宜居宜業宜游”的國際旅游目的地框架。

　　唐金穩表示，硬聯通是入境游的基礎保障，以中老鐵路、中泰鐵路為代表的泛亞鐵路網，正逐步打通中國與東南亞之間的陸路“黃金通道”，將老撾、泰國、馬來西亞等國家的游客直接導入中國西南與華南地區；以廣州、深圳為樞紐的多點航空網絡，聯通東盟主要國家，疊加“72小時過境免簽”等政策，正在激發更多短途、快進快出的節日型入境旅游需求。軟聯通是入境游制度保障，如便利簽證制度、電子支付適配、涉外醫療應急機制、外籍游客投訴通道等，都是游客愿意來、愿意多停留的核心保障。經濟聯通是創造價值的關鍵，入境游更是實實在在的消費行為，通過“節日+文旅+消費”模式，把文創產品、傳統技藝、非遺體驗、節日餐飲與夜間經濟、特色住宿綁定，可以把節慶轉化為穩定的旅游動能，形成經濟閉環。

　　“如果說硬聯通、軟聯通、經濟聯通是撬動入境游的基礎性戰略支點，文化聯通則是旅游高質量發展的關鍵支點。”唐金穩進一步指出，文化聯通是主客情感鏈接的紐帶，粵港澳大灣區端午文化等傳統民俗是文化資源，傳統節慶正在變成連接世界的文化盛會。華南理工大學教授、博士生導師、廣州文化和旅游融合發展研究基地主任江金波指出，端午節贏得民眾廣泛參與，成為大灣區傳統文化特色輸出之一，已經成為入境游客樂于參與并理解中國傳統文化的重要活動。

　　為何大灣區端午節適合“出海”？

　　為何端午更適合代表粵港澳大灣區“出海”？“端午的龍舟競渡天然依賴江河湖海的公共空間，催生出跨社區協作的強聯動性。”華南師范大學旅游管理學院會展經濟與管理系系主任、教授李軍指出，這種特質在大灣區尤為凸顯——廣佛肇三地龍舟互訪、港澳國際賽事等實踐，將傳統民俗轉化為城市群文化紐帶，其區域協同效應遠超其他節日的在地化活動。

　　廣州市社會科學院廣州文化產業研究中心執行主任李明充也表示，從互動強度、參與深度等多個角度來說，端午更具有旅游開發價值，而大灣區更具有天時與地利條件，有潛力將端午打造成撬動大灣區入境游的新支點，“端午具有社區開放性、公眾強參與性、外向互動（競技體育與公共活動）、側重文化符號與健康意識等特點，各項活動都非常輕松，沒有‘負擔’，是一種非常有‘松弛感’的文化，這種‘可玩、可看、可吃、可學’的多維度體驗非常難得。”

　　更重要的是，粵港澳大灣區端午與國內其他地區的端午，具有更加明顯的地域特色，而這種特色，也正是“出圈”“破圈”的關鍵。“粵港澳大灣區端午的民俗原真性、民俗觀賞性、民俗商業力，都是其區別其他地區端午的顯著特點。”李軍表示，廣東龍舟賽事更強調血緣紐帶與集體榮譽的實體化建構，網絡熱梗“輸了跪祠堂”“贏了減房租”雖為戲謔，卻折射出宗族規訓向大眾參與動力的轉化，使嚴肅傳統成為全民共情的社交貨幣。“此外，廣東龍舟經濟的產業化程度遠超其他省份，形成了‘文化—商業’雙輪驅動，使民俗從自娛自樂升級為新的特色消費場景。”

　　李軍進一步表示，龍舟賽已被納入亞運會項目，在紐約、悉尼等地衍生為本土化賽事；粽子通過食材改良進入全球超市體系，實現從華人符號到普適性文化消費品的轉化。“這種兼具水域生態特質、強公共參與基因與國際傳播潛力的三重優勢，使端午成為觀察傳統文化現代轉化的獨特樣本。”

　　知名節慶活動有什么魔力？

　　獨特的節慶、賽事、活動，正在成為新的旅游吸引物。

　　泰國宋干節（潑水節）是東南亞最大的狂歡盛宴，每年4月份，大量的國際游客涌向泰國曼谷、清邁等地，享受潑水狂歡。公開數據顯示，2025年宋干節（4月11—15日）期間，超過66.6萬人入境泰國，為泰國帶來約265億泰銖的旅游相關收入，同比增長8%。

　　里約熱內盧狂歡節是巴西規模最大、國際知名度最高的狂歡節?，節日期間，人們會舉行各種各樣街頭狂歡活動，吸引大量外國游客體驗。狂歡節更是經濟引擎。巴西政府預測，今年狂歡節將吸引近29萬名海外游客。

　　在節慶活動時間長度上，宋干節和狂歡節約為一個星期，而粵港澳大灣區的端午民俗活動，從起龍到招景、趁景再到最后送龍，不僅活動持續時間長，活動內容更是豐富多樣。“端午節正值初夏，前是五一，后是暑期，且與國際上知名的節慶活動錯開了時間。”李明充表示，從時間來說，鮮明的季節性與氣候優勢，粵港澳大灣區辦好端午節更具優勢。

　　專家說

　　大灣區端午“出海”如何推動？

　　端午不是單一的節日，而是一套完整的文化敘事體系。

　　多位專家學者在接受記者采訪時表示，推動粵港澳大灣區端午文化“出海”，關鍵是依托粵港澳大灣區的科技、產業、政策優勢，打造國際傳播和落地機制。

　　用數字科技重塑“節日體驗”

　　華南理工大學教授、博士生導師、廣州文化和旅游融合發展研究基地主任江金波指出，要善用數字化和科技手段，拓展場景消費和情感消費，延伸端午節慶文化旅游產業鏈。唐金穩也表示，可以通過AR/VR、數字龍舟游戲、虛擬賽場、AI龍舟教練等創新應用，讓海外年輕群體在線“玩”端午、“比”龍舟、“做”粽子。在平臺推出“端午挑戰賽”，以互動式玩法帶動文化破圈傳播。

　　廣州市社會科學院廣州文化產業研究中心執行主任李明充指出，創新文化表達，構建沉浸式體驗場景很重要。科技賦能非遺活化，運用AR/VR技術還原歷史場景，利用全息投影在海內外地標播放端午故事短片，開發端午文化數字藏品如限量版數字龍舟等。創新“非遺+科技+賽事+體驗”模式，通過機器人點睛、無人機表演等科技元素，打造“水陸空”三維聯動的文旅盛宴。

　　以賽事為引打造國際文化標桿

　　李明充建議，升級龍舟賽事規格，依托大灣區河網密布的地理優勢，聯合港澳舉辦“粵港澳大灣區國際龍舟錦標賽”，與國際劃聯（ICF）合作，推動龍舟成為官方賽事項目，提升權威性，引入國際龍舟聯合會（IDBF）標準化賽事體系，提升競技專業性，邀請全球頂尖隊伍參賽。聯動灣區城市形成賽事品牌矩陣，將現有賽事進一步國際化、專業化、娛樂化，設置“國際高校聯隊”“跨國企業挑戰賽”等特色組別，吸引全球頂尖隊伍和觀眾，融入端午文化展示（民俗表演、文化講座、美食市集），支持在海外重點城市舉辦或聯合舉辦龍舟賽。

　　華南師范大學旅游管理學院會展經濟與管理系系主任、教授李軍也指出，粵港澳大灣區可以借端午龍舟競渡打造出國際賽事交流平臺，釋放文化磁吸效應。充分發揮大灣區龍舟競渡基礎深厚的優勢，聯合港澳以及東南亞華人聚居城市，不僅邀請全球專業隊伍參賽，更增設面向國際游客及海外僑胞的體驗組、文化展示區，使賽事成為全球龍舟愛好者交流、體驗中國端午民俗的年度盛事，借助體育競技的高關注度打響品牌。

　　構建“節日IP+產業帶”聯動機制

　　廣東技術師范大學管理學院副教授、河源市數字農旅與文創研發中心副主任唐金穩建議，依托廣東粽子、賽龍舟器材、漢服、文創、香包等特色產業，打造“節日IP+出口產品”的聯動鏈條，建設“國際端午消費商品帶”。比如河源可以推出“客家龍舟+萬綠湖實景直播+非遺香囊文創”組合，打造生態文化并重的端午出海樣板。

　　李軍建議，深化產業鏈協同創新，進一步豐富文化承載形式。利用珠三角完善的輕工制造能力和跨境供應鏈網絡，開發兼具傳統文化神韻與現代審美的端午主題系列產品。

　　強化跨境協同，優化入境消費生態

　　李明充建議，整合香港維多利亞港、澳門南灣湖等標志性水域，打造“灣區龍舟巡禮”線路，強化跨文化互動，形成持續話題熱度。打造一程多站消費鏈，依托“購在中國2025大灣區消費季”等平臺，聯動港澳推出“龍舟主題消費護照”，游客在灣區主要商圈消費可集章兌換非遺手作體驗券。廣州白云機場、深圳灣口岸等樞紐設置多語言服務中心，提供端午主題旅游手冊、應急翻譯等服務。

　　李軍建議，積極用好過境免簽及港澳自由行政策紅利，精心設計“端午主題文化深度游”路線。整合大灣區“一程多站”資源，串聯廣州、佛山等地的傳統龍舟村落及制作工坊、港澳地區的國際龍舟賽事及節慶活動、珠三角水鄉特色民俗體驗，并配套推出中英雙語的多語種導覽、互動體驗工作坊及節慶專屬禮遇，將端午習俗轉化為具有極強參與感與國際吸引力的文化消費體驗。

　　抓住海外年輕群體實現精準傳播

　　唐金穩建議，廣東有較強的外宣與數字產業基礎，應由政府引導、平臺助力，支持華為、騰訊、B站等參與國際端午內容建設，推出多語種紀錄片、節日直播、文化短視頻，真正讓“端午”走向海外的年輕人圈層，形成全球共情。

　　李明充建議，邀請灣區青年與國際網紅合拍龍舟手勢舞、粽子創意吃法等短視頻，結合“龍舟賽直播打賞”功能，實現文化傳播與流量變現。利用海外社交媒體，實時轉播賽事并嵌入歷史文化解讀。在東南亞、歐美等主要客源地投放“灣區端午奇遇記”系列宣傳片，聚焦“科技灣區×傳統端午”的反差魅力。

　　南方日報記者 蔡華鋒