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麻陂鄉村IP玩出新花樣，運動文旅“萌”力全開
“游玩”兄妹火出圈 　

　　“大家好！我們是‘游游’‘玩玩’，又見面啦！”日前，一場徒步撿跑活動在博羅縣麻陂鎮寶溪村舉行。活動參與者從惠河高速麻陂出口下來，便能“偶遇”麻陂鎮的IP形象“游游”“玩玩”。這兩個呆萌可愛的“小人兒”，可是麻陂戶外運動的“小萌寵”。

麻陂鎮規劃6條精品徒步路線，將農業景觀、田園風光、山林樹木、山溪瀑布等資源串珠成鏈。

　　早前，“喜迎十五運 助力百千萬”2025惠州市全民健身“綠行山野”暨撿跑系列活動（博羅·麻陂站）在麻陂鎮雞籠山舉行。活動有近千人參與，“游游”“玩玩”公仔在活動現場亮相，成為大家爭相合影的“萌寵”，展現著麻陂戶外運動的魅力。

　　“游游”“玩玩”靈動、活潑、可愛，元氣滿滿，與戶外運動的理念完美契合。在麻陂鎮打造戶外運動目的地的路上，他們將是完美的“搭子”，可帶領大家一起在麻陂樂享運動，為十五運會加油。

　　名字念出“肉丸香”，服飾帶著“山水魂”

　　作為麻陂鎮的IP形象，“游游”“玩玩”“兩兄妹”的誕生自然與麻陂元素息息相關。如果把他倆的名字連起來快速讀幾遍，聽起來就像“肉丸”二字。說到麻陂美食，麻陂肉丸不可不提。這一非遺美食已有近百年歷史，采用新鮮的豬后腿肉經過數千次的捶打，直至肉片變成肉泥，再加入胡椒粉、精鹽、魚粉等作料。麻陂肉丸新鮮美味、爽口彈牙。無論是用于煮肉丸湯，還是用于炒菜、作為火鍋配料，都別具一番風味。

參加撿跑活動的游客拿著文創品拍照留念。

　　小小的肉丸，承載著博羅飲食文化的符號和記憶，成為當地美食的一張亮麗名片。作為麻陂的“代言人”，“游游”“玩玩”的服飾、頭飾也大有講究。“游游”“玩玩”的衣裝是麻陂修建紅女水庫時期的傳統工裝服飾。60多年前，1000多名麻陂婦女日夜奮戰，用柔弱的身軀，以巾幗不讓須眉的精神，歷時2年多修筑起一座庫容量近600萬立方米的紅女水庫，為“婦女能頂半邊天”樹起一座水利豐碑。“游游”“玩玩”頭上的帽子和發飾，則融入了生長在雞籠山的一種植物——“龍蝦花”的元素。男生“游游”的頭飾是龍蝦花的花頭，女生“玩玩”的頭飾是龍蝦花的花瓣。

　　網紅文創圈粉，環保活動升溫

　　從惠河高速麻陂出口下來，不遠處的“口袋公園”有一個醒目的小景觀設計，“游游”“玩玩”就在此代表“山水麻陂”迎送各地游客。

“游游”“玩玩”IP成了小網紅。

　　“游游”“玩玩”IP形象亮相后，成為了小網紅。由此，衍生的一系列文創小物品受到市民朋友的喜愛。冰箱貼、扇子、小公仔……以其可愛呆萌受到了熱捧。7月6日，“喜迎十五運 助力百千萬”2025惠州市全民健身“綠行山野”暨撿跑系列活動（博羅·麻陂站）中設置了“綠色環保行動”，游客完成徒步活動回到主會場后可領取一份山水麻陂的文創小禮品。這些文創小禮品正是圍繞“游游”“玩玩”的衍生文創產品。

　　有了兩位“小網紅”的助力，選手們參與環保活動的熱情更加高漲了。大家將垃圾帶回終點后，迫不及待地領取文創產品。來自澳大利亞的Ravi Sundar第一次在中國參加這么大型的徒步活動，在領到“游游”“玩玩”的文創產品后，他開心地與女朋友拍照留念：“這個公仔形象很可愛。”

　　據了解，依托山水生態，麻陂鎮開始了新謀劃，進一步推動“體育+”實施，持續賦能鎮域高質量發展。目前，麻陂鎮已規劃了6條精品徒步路線，將農業景觀、田園風光、山林樹木、山溪瀑布等資源串珠成鏈，加快構建“農業觀光+運動休閑+生態康養”的多元化特色業態體系，打造大灣區特色戶外運動目的地，實現鄉村的新發展。

　　文/圖 惠州日報記者李燕文 通訊員麻陂宣