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惠東鞋業朝標準化智能化數字化方向加速發展

“惠東女鞋”集體商標力爭年內通過認定

　　6月12日下午，惠東縣平山街道某商場上演了一場大型女鞋秀，璀璨燈光下一雙雙出自惠東工匠之手的時尚女鞋“走”上T臺，令人眼前一亮。這是惠東縣“惠東女鞋”區域品牌宣傳活動現場。

　　近年來，惠東高度重視鞋業發展，制定并落實一系列扶持措施，連續舉辦11屆鞋文化節，加快鞋業發展進程。如今，惠東已形成集鞋業研發設計、原料供應、模具加工、包裝裝潢、產品銷售于一體的一條龍產業發展格局。

　　惠東鞋業正積極探索轉型升級之路，鞋企依托自身特色和發展需要，開始朝標準化、智能化和數字化方向加速發展。接下來惠東將重點打造“惠東女鞋”集體商標，讓“惠東女鞋”成為高品質、高性價比、時尚舒適的女鞋代名詞。目前，惠東縣已初步確定10家“惠東女鞋”重點企業品牌培育對象，完成了申報材料的收集整理和提交，并收到國家知識產權局受理通知書，爭取年內通過認定。

一雙雙出自惠東工匠之手的時尚女鞋“走”上T臺。

　　樹品牌

　　讓“惠東女鞋”成為高品質、高性價比、時尚舒適的女鞋代名詞

　　品牌是一個企業的核心。如何打造屬于自己的品牌，講好品牌故事，讓品牌更有競爭力，是一家企業成敗的關鍵。

　　今年4月18日，由惠東縣商務局、中小企業局聯合惠州上正鞋業集團有限公司共同舉辦的“鞋”手合作、共謀發展——廣州·惠東女鞋展銷對接會在惠東縣國家外貿轉型升級基地（鞋類）工作站舉行，來自廣州的46家鞋類貿易公司（銷售）代表與36家惠東女鞋企業的代表相聚一堂進行精準對接。這是惠東縣打造“惠東女鞋”區域品牌的重要舉措之一。

廣州·惠東女鞋展銷對接會上，產銷雙方面對面交流洽談，鞋企代表掃碼下單。

　　“我們正在申報注冊‘惠東女鞋’集體商標，大力發展壯大‘惠東女鞋’聯盟，用心講好‘惠東女鞋’故事，不斷提升‘惠東女鞋’的話語權和影響力。”在“惠東女鞋”區域品牌宣傳活動中，惠東縣有關負責人表示，將全力推動宣傳“惠東女鞋”、穿上“惠東女鞋”，全方位、多渠道宣傳和推廣“惠東女鞋”區域品牌，努力提高“惠東女鞋”整體競爭力。

　　記者了解到，惠東縣積極申報注冊“惠東女鞋”集體商標，讓“惠東女鞋”成為高品質、高性價比、時尚舒適的女鞋代名詞，現已初步確定10家“惠東女鞋”重點企業品牌培育對象，完成了申報材料的收集整理，并已向國家知識產權局商標局提交資料。

　　惠東縣擬用足用好用活旅游資源優勢，利用旅游景點、酒店、公共設施等，規劃設置一批有創意有新意的時尚女鞋展柜。加大區域品牌宣傳力度，在主要交通要道、重點廣告位投放時尚女鞋的公益廣告。持續開展線上線下宣傳活動，以“線上宣傳+線下發布”的形式，利用自媒體等渠道，講好“惠東女鞋”故事，宣傳推廣“惠東女鞋”區域品牌，周期性傳播惠東時尚女鞋相關新聞、話題。同時，積極倡導惠東縣女干部和廣大女性，帶頭推介宣傳“惠東女鞋”，帶頭穿“惠東女鞋”，讓“惠東女鞋”區域品牌家喻戶曉、深入人心，讓所有經過惠東、來過惠東的社會各界人士都能留下深刻印象，不斷擴大“惠東女鞋”區域品牌的知名度和影響力。

　　攥拳頭

　　“報團取暖”成立“惠東女鞋”聯盟

　　“作為新一代女鞋新人，我們倍感壓力之大。面對女鞋行業的嚴峻發展形勢，我們不能單打獨斗，要抱團發展。”惠州市中明實業有限公司總經理林美祥說。

　　林美祥大學畢業后就回到惠東家鄉創辦了中明實業，歷經坎坷才有了如今的規模。他認為，在激烈的競爭環境下，抱團取暖是發展的需要。“我們在‘惠東女鞋’聯盟內通過抱團發展、規范經營，做到品牌共建、利益共享，通過不斷提升自身產品質量，樹立‘惠東女鞋’區域品牌良好口碑，共同推動‘惠東女鞋’高質量發展。”林美祥說，加入“惠東女鞋”聯盟，鞋企可以明確經營方向、提振信心，同時企業間可以加強溝通與對接。

　　今年1月，惠東發布《“惠東女鞋”聯盟標識使用規范》，統一由國家鞋檢中心提供免費檢測服務、統一使用“惠東女鞋”聯盟標識、統一進行宣傳推廣，提升“惠東女鞋”整體形象。制定《鞋業發展摸查表》，對全縣鞋業進行一次摸底，了解掌握鞋業基本情況。走訪調研一批重點企業，動員企業加入“惠東女鞋”聯盟，目前已發動6家有意向的優質企業，力爭今年達到17家。

　　本組文/圖 惠州日報記者藍斐菲 蔡偉健 賴金朗

數說“惠東女鞋”

　　從1981年第一家鞋廠開始，惠東女鞋歷經了40余年的發展。惠東培育了黃埠、吉隆、大嶺、平山等4個鞋業大鎮（街道），現有工商登記注冊的鞋企5600多家、鞋材配套企業2600多家、電商企業600多家。40年來，惠東誕生了“香戀”“丹莉茜”等一批優秀本土品牌，全球古馳（Gucci）、颯拉（Zara）、百麗、奧康等60多個知名品牌選擇惠東鞋企作為制造商。2022年惠東產鞋9億雙，產值343億元；2023年第一季度產鞋2.4億雙，產值77億元，同比分別增長9%和10%。