原標題：

惠州市高質量發展媒體調研行走進浙江學習“千萬工程”經驗做法

農文旅融合激活“百千萬工程”一池“村”水

　　長埭村里，千畝茶園連綿起伏，空氣中彌漫縷縷茶香；莫干山上，精品民宿點綴其中，人文與自然完美融合；南湖岸邊，畫舫紅船靜靜停泊，訴說往昔崢嶸歲月……走進浙江，你不僅能深刻感受到農文旅融合發展孕育的勃勃生機，更會感嘆于“千萬工程”給每一個村莊帶來的美麗蝶變。

　　2003年6月，浙江省啟動“千村示范、萬村整治”工程。21年來，“千萬工程”造就了浙江萬千美麗鄉村，造福了萬千農民群眾。2022年，廣東省啟動“百縣千鎮萬村高質量發展工程”，謀劃推動縣鎮村高質量發展。

　　從浙江到廣東，從“千萬工程”到“百千萬工程”，這場跨越20年的接力跑帶給我們哪些啟示？近日，在市委宣傳部指導下，惠州市高質量發展媒體調研行走進浙江，深入農村、企業、民宿，學習“千萬工程”的好經驗好做法，解碼農文旅融合如何激活一池“村”水。

密碼1 因地制宜

　　“茶+藝術”打通農文旅融合之路

　　陽春三月，正是明前茶的采摘期，走進杭州市西湖區轉塘街道長埭村，千畝茶園連綿起伏，處處都是忙碌的身影。

　　西湖龍井是中國十大名茶之一，也是杭州的“金名片”。近年來，杭州通過推動立法強化法律保護、完善系統提升數字治理能力、制定標準規范品質管理等多種舉措，促進西湖龍井茶的長久保護和健康發展。

　　早在1985年就已成為西湖龍井茶產區的長埭村，深知發展茶產業的重要性，不斷完善茶園汀步道、蓄水池等基礎設施，建設數字生態茶園，開發多種農事應用場景，布點物聯網數據采集設備，讓1468畝茶園可實時監測溫度、濕度、光照、蟲情。智慧茶園賦予茶葉更高附加值，也讓西湖龍井茶更加供不應求。

　　隨著茶產業的發展，再加上毗鄰中國美術學院、浙江音樂學院兩所藝術院校的優勢，長埭村漸漸吸引了一批藝術家駐村開設工作室。村里順勢而為，走上了“茶+藝術”的農文旅融合之路。

浙江杭州西湖區轉塘街道長埭村與駐村藝術家組建“茶鄉藝術紅盟”。

　　村“兩委”與駐村藝術家組建“茶鄉藝術紅盟”，推動茶園景觀、雕塑作品、鄉村音樂、文創產品等元素融入鄉村建設。目前，長埭村有200多位駐村藝術家，這些“新鄉人”的到來，帶動“歸鄉人”回來創業，也讓“原鄉人”更好安居樂業。如今，長埭村形成了以8個名家藝術工作室、1個區級文創園為代表的“環村藝術鏈”，傳統茶村開始萌發藝術化、年輕化、時尚化的“新芽”。

　　在此基礎上，長埭村主動搭建茶葉信息共享平臺，通過線上拍賣、直播等手段，帶動鄉村旅游、直播電商、藝術品交易等產業發展。村里還精心打造小辮子面館、路南咖啡、茶海露營基地等網紅打卡點，豐富村莊業態，吸引大量客流。2023年，長埭村春茶銷售收入達6800余萬元，同比增長21.8%。

　　優化運營模式，助力鄉村旅游“出圈”

　　距離長埭村約90公里的桐鄉市梧桐街道桃園村，千畝槜李在三月中下旬迎來花期，第六屆桐鄉槜李文化節活動的開幕，引得八方游客來赴“春約”。

　　槜李距今已有2500多年的栽種歷史，春秋時期就被列為國之貢品。從吳越春秋漫游到現代鄉村生活，因這一顆“千年名果”，桃園村的鄉村業態不斷煥新。

　　近年來，桃園村不僅引入皮劃艇、民宿、餐飲、野炊等常規業態，還吸引江南繭畫藝術博覽院、桃李滿園研學基地等文旅產業落戶，修建了貫穿千畝槜李園的空中景觀棧道，構筑起一個集地域特色、產業特色、文化特色于一體的農文旅業態集群，吸引更多游客走進桃園、樂在桃園、留在桃園。

浙江杭州千島湖風光。

　　鄉村旅游想要“出圈”，優化運營模式是關鍵。桃園村通過村莊經營的模式，持續推動農文旅深度融合。2019年，由桃園村和梧桐街道投資平臺合資的桐鄉桃園槜李文化有限公司成立，成為桃園村旅游事業的運營主體。公司統籌規劃村莊的“三農”資源，并對村莊進行品牌化建設和運營，從而提升農村價值、農業效益和農民收入。

　　在公司的運營下，桃園村注冊并統一使用“桃元頭”品牌，并以“桃元頭”為核心打造“槜李+”IP，延伸布局二三產業。桃園村每年舉辦“桐鄉槜李文化節”，精心開展“槜李賞花季”“槜李嘗鮮季”“槜李王評選”等系列主題活動，持續點亮“槜李+”IP。

　　啟示

　　發展特色農業產業，強化人才支撐

　　推進“百千萬工程”，產業發展是關鍵，優秀人才是支撐。長埭村和桃園村就是浙江依托村莊資源稟賦，“一村一策”發展特色農業產業的生動縮影。

　　調研組認為，惠州地處粵港澳大灣區東岸，農業資源豐富，推進“百千萬工程”，同樣要堅持規劃引領，大力發展特色農業產業，強化人才支撐。在規劃實施過程中，堅持因地制宜、分類指導，將人才聚起來、用起來、留下來，吸引各類人才到鄉村一線建功立業。

　　——“一村一策”，構建現代鄉村產業體系。惠州可學習借鑒杭州、嘉興等地的經驗做法，建立健全絲苗米、甜玉米、東坡荔、三黃胡須雞等惠州優勢特色產業體系，進一步提升產品品牌力、“含金量”。打破傳統農業界限，充分挖掘和整合鄉村農業、人文、自然和旅游等資源，促進農業與制造業、旅游、文化、康養等產業深度融合，形成多元化、廣覆蓋的產業體系，多向提升鄉村價值。

　　調研組建議，惠州可按照“一條路徑、一個方案、一抓到底”工作方法，組織實施文旅產業賦能“百千萬工程”試點工作，建立各地黨委統一領導、政府組織實施、文旅部門牽頭協調、職能部門共同參與的執行機制，并在“百千萬工程”指揮部建立生態休閑鄉村旅游專項工作組，加強政策指引、業務指導、項目扶持，產生示范帶動作用。

　　——強化人才支撐，為農文旅融合發展集聚人氣。農文旅融合發展涉及農業、文化、旅游、生產經營、市場營銷等多個領域，不僅需要懂技術的“土專家”“田秀才”，還需要善經營的“新農人”“農創客”。調研組認為，惠州可參考浙江留住原鄉人、召喚歸鄉人、吸引新鄉人的做法，實施“鄉村合伙人計劃”。圍繞研學教育、鄉村旅游、文化創意、農林產業、數字經濟、綠色金融、零碳科技等領域，向全社會發出共建惠州未來鄉村樣本的“英雄帖”，招募海內外企業家、創業者、專家學者、創業團隊、種養大戶、農村致富帶頭人、技術能手、非遺傳承人等人才。在鄉村振興各領域，采取創辦企業、技術入股、專業服務等個性化模式與招募村“一對一”開展合作，既為人才搭建了平臺，又為鄉村發展聚集更多人氣和資源。

密碼2 精益求精

　　立足山水資源，“莫干山民宿”彰顯匠心

　　走進湖州市德清縣莫干山鎮，山風拂過耳畔，漫步于青石板道，入住一間精品民宿，聽一夜啾啾蟲鳴，看晨霧漸漸散去，推窗享綠富村景。

　　2007年，南非小伙高天成被莫干山獨特的鄉村風情所吸引，租下幾棟閑置農房，將其改建成度假民宿，打造了全國第一家“洋家樂”——“裸心鄉”。此后，當地掀起“洋家樂”熱潮，民宿如雨后春筍般冒出，逐漸發展成為高端精品民宿的代名詞。

　　以秋田布谷為代表的親子民宿、以貴人居上為代表的音樂民宿、以三秋美宿為代表的文化民宿、以云起琚為代表的自然科普民宿……近年來，隨著新興業態入場，莫干山民宿越來越年輕化、個性化、多元化，人文氣息與藝術風格完美交織。

　　莫干山腳下的庾村廣場，琴聲清新悠揚，歌舞表演引人駐足。各類主題活動和創意市集不僅豐富了游客的文化體驗，也讓莫干山的藝術吸引力不斷增強。

浙江湖州德清縣莫干山鎮打造高品質民宿集聚發展的樣板地標桿地。

　　每年12月，莫干山都會舉行竹海馬拉松，海內外跑友齊聚德清，用腳步丈量莫干山。目前，該賽事已經連續舉辦八屆，成為德清縣的一張“金名片”。此外，莫干山越野跑挑戰賽、馬術戶外騎行等文體活動不定期舉行，滿足了不同類別的游客需求，源源不斷吸引人氣，帶旺旅游市場。

　　“莫干山民宿”品牌的打響，離不開當地政府十年如一日的精耕細作。湖州市堅持綠色發展理念，著力推進美麗鄉村建設，充分發揮湖州“綠水青山”良好生態環境的資源優勢，大力發展民宿經濟。德清縣出臺一系列符合莫干山實際、操作性較強、在實踐中不斷改進的民宿管理制度，如2014年出臺了全國首部地方民宿管理辦法《德清縣民宿管理辦法（試行）》，讓民宿走上標準化、規范化經營道路，2022年莫干山完成“民宿管家”新職業申報，牽頭制定民宿管家的國家標準……

　　正是在這種精益求精的匠心精神驅使下，“莫干山民宿”走出了一條令人矚目的特色旅游發展之路。相關統計數據顯示，2023年該鎮登記在冊的民宿有800余家，年接待游客超300萬人次，成為中國高品質民宿集聚發展的樣板地、標桿地。

　　秉承江南特色，美麗鄉村和而不同

　　小橋流水，荷風蛙鳴。走進嘉興市南湖區鳳橋鎮聯豐村，江南美景撲面而來。

　　“現在這兒是打卡地，以前是一片黑臭水體。”當地村干部說，經過“五水共治”“三改一拆”和“美麗庭院”改造，曾經的臭河浜變成親水地，再加上農家樂、采摘園，聯豐村成了大花園。

　　調研組走訪浙江農村時看到，當地農房設計秉承江南特色，一般都有“頂”——光伏貼在屋頂上，建筑特色鮮明；城鎮的路邊、房子上看不到廣告牌亂搭建現象，城有城的風情品質、鄉有鄉的風景韻味。

　　從最初的以人居環境改善作為突破口，到后續的歷史文化村落保護、農房改造、土地綜合整治等，“千萬工程”也在不斷迭代升級、延展內涵。20年過去了，浙江省村生活污水治理覆蓋率達到100%，農村衛生廁所全覆蓋，農村生活垃圾基本“零增長”“零填埋”。

　　千村千面，生機無限。在“千萬工程”實施過程中，浙江從實際出發，城鄉一體編制村莊布局規劃，因村制宜編制村莊建設規劃。一戶一處景、一村一幅畫、一線一風光、一縣一品牌，浙江成為首個通過國家生態省驗收的省份。

　　傳承“紅船精神”，打造紅色旅游經典景區

　　來到嘉興南湖煙雨樓前，可以看見一艘靜靜停泊在岸邊的紅船。這是一艘典型的江南畫舫，中共“一大”在此勝利閉幕，宣告了中國共產黨的誕生。

　　原來的紅船，已經在抗戰時期絕跡。為了紀念中共“一大”，1959年，嘉興仿制了當年的游船。后來，南湖革命紀念館建成，成為全國愛國主義教育示范基地。

浙江嘉興南湖紅船。

　　調研組了解到，2007年以來，嘉興相繼完成了南湖革命紀念館新館及七一廣場建設，全面提升了南湖作為紅色旅游經典景區的地位。

　　2011年，嘉興南湖景區被評為國家5A級旅游景區。2018年，浙江紅船干部學院落戶南湖，以“船游嘉興”為載體、以南湖、月河、古運河三大游覽區域為核心的城市旅游格局逐漸成形。

　　每年，來自全國各地的游客來到這里重走“一大路”，參觀南湖革命紀念館，接受“紅船精神”洗禮。

　　啟示

　　精耕細作，提升品牌核心競爭力

　　與杭州、湖州、嘉興等城市一樣，惠州有著悠久的歷史文化和優越的自然環境。在民宿經濟、紅色旅游、鄉村規劃等方面，惠州如何走出一條精益求精之路？

　　——精耕環“南羅”民宿，打造廣東“莫干山”。位于珠三角腹地的龍門南昆山，與莫干山一樣，大力發展民宿產業，是廣東民宿發源地之一，經過30年發展，培育了一批高端民宿品牌，愛樹、花溪雨、木舍品等民宿開始向連鎖化發展。南昆山集聚民宿近300家，成為粵港澳大灣區區域游的重要目的地。與之相鄰的博羅羅浮山，近年打造的“環羅浮山”鄉村振興示范帶入選“廣東省十大鄉村振興示范帶”，涌現了上良民宿村以及暮云歸、浮生六季望山等精品民宿，帶動形成鄉村民宿、休閑農業、觀光旅游等文旅業態，極大促進了羅浮山文旅融合發展。

　　調研組認為，南昆山和羅浮山均坐擁大灣區客源市場，無論是自身的自然條件還是周邊城市的消費能力，都可以比肩莫干山。南昆山、羅浮山民宿應該以提質控量、加快迭代、打造精品為目標，把環南昆山-羅浮山打造成為具有強大核心競爭力和更高知名度的精品民宿聚集區。同時，繼續深耕南昆山森林資源和羅浮山中醫藥資源，統籌做好與市場的對接，提升專業化運營水平，開辟“民宿+”賽道，拓展親子游、自然研學、養老等項目，在“百千萬工程”中走出一條環“南羅”路徑，為惠州乃至廣東打造示范和樣板。

　　莫干山的經驗告訴我們，活動造勢、引流變現、拉動消費、輕資產撬動項目品牌和流量，已經成為當下流量和人氣的“密碼”。調研組建議，惠州可以“有節靠節、無節造節”，依托南昆山、羅浮山等地，因地制宜打造全年系列活動，如產業會議、體育競賽、藝術娛樂、鄉村文化慶典等活動，月月有活動，天天有精彩，通過“文化+”“體育+”等活動快速聚集人氣。在此基礎上，篩選出主題特色明顯、符合鄉村文化價值和消費者需求內涵的品牌拳頭大型活動，進行重點打造和營銷宣傳，作為惠州鄉村塑造品牌，提高知名度、美譽度、影響力，大規模引流的重要利器。

　　——一張藍圖繪到底，精細化規劃建設鄉村。惠州推進“百千萬工程”，同樣要保持歷史耐心，一張藍圖繪到底，一任接著一任干，一步一個腳印走。調研組建議，惠州要因地制宜、精準施策，根據自身自然稟賦、經濟條件、風俗文化等制定方案，推動建成萬千各具特色、各美其美的宜居鄉村。

　　“百千萬工程”不能只追求經濟價值，還要強化對“美”的追求，提高審美品位。惠州應該在抓城鄉建設上下更大功夫，推進新型城鎮化建設，突出做好美麗圩鎮建設、農房風貌管控提升和鎮村綠化美化，全力打造現代化嶺南新鄉村。如今，惠州鄉村的村容村貌發生了翻天覆地的變化，可以說已經走在變美的道路上，但是“美無止境”，我們要執著于對美的追求，不斷美化農村人居環境，為群眾創造美好的生態家園。

　　——做活“紅”字文章，擦亮紅色文旅品牌。惠州是近代民主革命策源地之一，紅色文化和紅色資源非常豐富，其中，惠東高潭是中國首批區級蘇維埃政權誕生地之一。調研組建議，惠州應學習浙江依托嘉興紅船精品化、精細化打造紅色教育基地的模式，建設高潭紅色旅游小鎮，將高潭老蘇區革命紀念堂、中洞百慶樓、馬列街、高潭革命歷史陳列館等場所打造成為集參觀、體驗、教育于一體的愛國主義教育重要陣地，著重優化提升馬克思街、列寧街的紅色旅游業態，做強做優廣東東江干部學院的課程體系，使之成為聞名粵港澳大灣區、面向全國的紅色旅游景區、紅色教育基地和研學目的地。

密碼3 推陳出新

　　“無中生有”打造“鄉村迪士尼樂園”

　　許多鄉村地區既沒有險山峻峰、水色山光的自然資源，又沒有特產豐足、四通八達的區域優勢，如何在激烈的同業競爭下，實現“無中生有”的蝶變？浙江金華義烏市佛堂鎮小六石村給出了答案。

　　“山不高水不深，也沒有文化底蘊，脫貧致富是個難題。”小六石村委會主任樓獻春說，2016年小六石村“兩委”便開始為鄉村發展謀出路，卻囿于有限的產業和自然資源。“直到有一天，我無意間在電視上看到有關張家界玻璃棧道的報道，一個大膽的念頭突然萌生——小六石村或許可以從一座玻璃橋開始。”

　　2017年初，小六石村通過村民眾籌的方式集資400萬元，建起一座玻璃天橋，并以此開發出戶外鄉村休閑運動探險風景區。參與眾籌的村民們也成為了義烏市小六石旅游開發有限公司的第一批股東。有了啟動資金，項目迅速展開。2018年正月初一，玻璃天橋試營業，當天的營業額就達到1.7萬元。兩個月后，120萬元的分紅讓村民們個個喜上眉梢，一條鄉村的脫貧振興之路就此全面鋪開。

浙江金華市義烏小六石村農文旅融合發展打造“鄉村迪士尼樂園”。

　　“玻璃天橋項目的啟動，改變了村民以農耕為主的思維定式及以年輕人外出務工、老人兒童留守的空心化生活方式。”樓獻春說，隨著玻璃天橋項目發展，來小六石村的游客與日俱增，進村游玩的自駕車從村口就排起幾公里開外的長隊。

　　隨后，該村的文旅項目不斷“上新”。3D墻繪、滑道、攀巖、高空滑索、叢林穿越、美食街等產業陸續開放，“鄉村迪士尼”從愿景到落入小六石村的版圖，小六石村也成為義烏乃至浙中地區遠近聞名的“網紅村”。2019年，小六石村的客流量超50萬人次，創造綜合性收益近3000萬元。看到小六石村的成功后，杭州富陽上山村、臺州玉環上棧頭村、湖州安吉劉家塘村等選擇與其合作，“鄉村迪士尼”模式也因此走出義烏，走向全國。

　　小微迭代讓流行元素成為新的增長點

　　在實施“百千萬工程”的過程中，如何建設美麗鄉村，留住游客“腳步”，變“流量”為“留量”？調研組聽到最多的詞就是“迭代”。

　　杭州市西湖區龍塢茶鎮有“萬擔茶鄉”之稱，是西湖龍井茶主要產區之一。多年來，圍繞著一片小小的茶葉，村民們從“種茶”的1.0時代開始，經歷了“吃茶”的2.0時代，到現在開啟了“賞茶”的3.0時代。民宿七月留白就坐落其中，這里推門見綠，游走其中，濃郁的文藝氣息更是撲面而來。

　　“2017年初創至今，我們發展成為杭州龍塢規模最大的在地鄉村文化休閑集群。”七月留白創始人仲大戰說，以打造“在地文化IP品牌”為理念，七月留白打破了民宿單一住宿空間的局限，不斷拓展新的業態，如露營地、體驗式茶園等，變成了多生態的民宿綜合體，實現了從200萬元單體民宿到2000萬元民宿集群的轉變。

　　“經過7年的實戰，我們感覺住宿只是民宿的基礎配套。”仲大戰認為，對于民宿來說，不僅要根據自身所在村的傳統和特點，不斷挖掘在地文化，打造在地文化IP，還要不斷尋找新的增量，根據消費的趨勢不斷加入流行元素，小步快跑、小微迭代，讓其成長為新的增長點。

浙江金華市秦王宮大型影視拍攝基地。

　　小微迭代，也是浙江省杭州市淳安縣宋村魚兒的家民宿主理人余愛君關注的重點。網紅民宿魚兒的家臨近千島湖，枕山傍水、白墻黛瓦、橋梁臥波，別有風情，是浙江省白金民宿。

　　“民宿產品作為鄉村沉浸性、個性化旅游產品越來越受到市場的青睞，等級民宿更加注重創新發展、個性化打造和跨界融合。”余愛君認為，民宿要把自己的差異化做到足夠大，做到唯一，讓別人不可復制，才能擁有持續生命力。

　　“目前，魚兒的家在渠道、服務、運營模式甚至裝修和設計等，整個產品體系方方面面都在迭代。”余愛君說，所謂迭代，就是要與在地文化融合的基礎上更關注細節，更關注客戶需求，不斷有一些小創新，努力跟上市場的流行節奏，增強客戶的新鮮感和美的體驗。

　　啟示

　　“融合+創新”讓鄉村旅游站穩風口

　　沒有獨特的旅游資源，卻站上了“風口”，小六石村撬動鄉村振興的杠桿在哪里？調研組認為，在于其切中了一條與傳統旅游不一樣的賽道，在符合自身實際的情況下，最大程度塑造了特色、彰顯了個性。

　　作為國家歷史文化名城，惠州人文稟賦豐厚，自然地理條件優越，不缺故事更不缺資源，但部分村落依舊存在文化內涵挖掘不夠、文化創意缺乏、農村旅游產品內容單一、開發深度不夠等問題，缺少讓故事眼見為實、可觸可感的載體。

　　——創新驅動，打造農文旅融合新業態新場景。調研組認為，惠州要充分挖掘鄉村在地文化，改變單一型、粗放型的鄉村旅游模式，通過相關創意和量身定制的產品打造，大力拓展有故事、有品位的鄉村文旅消費新場景，讓文化從歷史中走出來，從傳說中走出來，實現農文旅融合的市場化轉變，讓鄉村游成為一趟田園生活的體驗游，更成為一場精神原鄉之旅。

　　文旅融合是篇大文章，題目出了許多年，但關于“融什么”“怎么融”的答案，總是在持續創新，不斷迭代。近年來，隨著市場需求多元化，旅游行業格局經歷了從傳統觀光游一元主導，到文化體驗游、休閑度假游、研學知識游、康養體育游等多種業態“群雄逐鹿”的變化，震蕩不可謂不劇烈。

　　小六石村的沉浸式體驗、各個民宿的奇思妙想，讓鄉村旅游變得更加時尚、新潮。調研組認為，惠州鄉村的農文旅發展要不斷適應游客對產品功能多元化、特色化、體驗化的需求，加快發展大眾健身、體育旅游、醫療養生、郊野露營、文創、非遺體驗、文旅夜經濟、國潮元素等文旅消費新業態，以創新驅動激活農文旅資源，以融合發展提高農文旅供給質量，讓農文旅產品互動性更強、體驗性更高、吸引力更大，更受市場追捧。

　　——數字賦能，以“互聯網+”豐富農文旅融合新形式。酒香也怕巷子深。時代的發展讓網絡平臺為鄉村旅游“玩家”帶來了更為公平的機會，很多偏遠鄉村通過“觸網”也能獲得與都市景區同樣的曝光度。調研組認為，惠州要做好農文旅融合這篇文章，必須解鎖“互聯網+農文旅”融合流量密碼，以新形式在新場景下“吆喝叫賣”。同時，靈活綜合運用數字文旅新科技，如虛擬旅游、數字沉浸體驗、數字展覽、數字講解等，進一步豐富拓展文化旅游體驗的邊界、方式和深度。

　　專家建議

　　●華南理工大學旅游發展與規劃研究院院長、教授吳志才

　　培育惠州鄉村文旅新質生產力

　　華南理工大學旅游發展與規劃研究院院長、教授、博士生導師，廣東省“百千萬工程”專家智庫首批專家委員吳志才長期關注惠州經濟社會發展。他認為，惠州推進“百千萬工程”可以從三方面借鑒浙江經驗。一是塑造現代農業新動能，深入推進鄉村三產融合發展，推動生產型農業向科技型農業和服務型農業邁進，高質量發展以鄉村旅游為主的鄉村服務產業。二是激活農村發展新活力，始終保持工作連續性和政策穩定性，堅持以點帶面、連線成片，一體化推動規劃、建設、運營和治理，挖掘、傳承和發展鄉村文化。三是帶動萬千農民奔共富，充分激發農民的內生動力和主體作用，讓農民從鄉村建設與發展中的“打工者”轉變為“合伙人”。發展壯大鄉村集體經濟，帶動農民增收致富。

　　實施“百千萬工程”，惠州如何發力？吳志才建議，惠州應聚焦“兩化、兩經濟”，培育惠州鄉村文旅新質生產力。一是堅持鄉村數字化建設。探索未來鄉村建設，加快布局5G、物聯網、農村冷鏈物流體系等“新基建”，推動數字農業、數字治理、數字文旅融合發展。二是堅持文旅綠色化發展。聯動廣州打造環南昆山-羅浮山縣鎮村高質量發展示范區樣板地，建設美麗中國先行區和綠色低碳發展高地。協同推進濱海、沿江、環城鄉村旅游集聚區等建設。推廣“特色農業+”發展模式，與休閑、旅游、生態、文化、康養、教育等產業深度融合。三是搶占低空經濟新高地。發揮龍門低空空域管理政策優勢，探索“低空+旅游”發展模式，培育低空旅游、商務飛行、低空運動等新業態。四是聚焦銀發經濟新市場。探索建設鄉村“銀色空間”，鏈接引進知識型、技能型、創新型銀發人才為鄉村治理、產業發展等注入新活力。依托資源優勢大力發展針對銀發市場的鄉村休閑旅游、鄉村生態康養旅游等旅游業態。

　　鎮村負責人談振興

　　●博羅縣麻陂鎮黨委書記張國平

　　深耕在地文化，打造高端小眾休閑旅游路線

　　計劃引進浙江小六石文旅開發有限公司云村民智慧系統軟件，利用麻陂鎮洪湖村現有資源優勢，打造線上線下互通的智慧平臺，發展鄉村特色果蔬采摘。借鑒七月留白、魚兒的家等民宿經營理念，深耕在地文化，活化雞籠山、寶溪“六古”風物等歷史人文底蘊，建設聯通雞籠山寶溪驛道，繼續推進露營基地、民宿項目，打造高端、小眾休閑旅游路線。借鑒龍塢茶鎮上城埭村、長埭村發展經驗，深挖雞籠山龍山一號、寶溪山茶、仙人跡山茶種植基地等現有資源，摸索茶葉產業、旅游發展路徑。持續擦亮市級非遺麻陂肉丸制作技藝招牌，結合農民豐收節舉辦麻陂肉丸節。

　　●博羅縣觀音閣鎮黨委書記陳惠軍

　　探索“企業+合作社+農戶”特色產業發展模式

　　借鑒小六石村休閑旅游發展模式，扶強做優伍號營地及古石龍研學基地，變單一研學流量為多維文旅“留量”。積極探索“企業+合作社+農戶”特色產業發展模式，整合土地、勞動力、閑置資產、扶持資金等各類涉農資源，推動楊村村、塘角村發展。同時，精心謀劃2024年觀音閣帳篷節，在場內組織開展旅游宣傳推介和點亮星空活動，并由鎮政府牽頭舉辦民宿發展經驗交流會，集聚人氣、擴大商機、促進合作，擦亮觀音閣短途旅游勝地嶄新名片。

　　●龍門縣龍江鎮副鎮長徐福旺

　　探索“本地優勢資源+社會資源”發展模式

　　此次赴浙江調研學習，開闊了眼界、增長了見識、拓寬了思路。浙江省關于鄉村發展的先進經驗和做法值得我們借鑒。龍江鎮是國家級全域土地綜合整治試點鎮，區位優勢明顯，交通便利，自然條件得天獨厚，我們將借鑒小六石村“無中生有”的鄉村經營理念，用好鹿鷹園文旅項目的流量熱點，探索“本地優勢資源+社會資源”的發展模式，挖掘和打造獨具龍江特色的新科技農文旅產業。

　　●博羅縣麻陂鎮坳頭垅村黨總支部書記、村委會主任張偉強

　　利用特色產業資源打造網紅打卡點

　　借鑒浙江小六石村“無中生有”的模式，結合坳頭垅村實際，利用鴕鳥養殖、光伏發電、高升橋（五眼橋）等特色資源，講好高升橋主人翁高中狀元后信守承諾、回報老百姓的感人故事，并通過開展鴕鳥觀賞、鴕鳥蛋作畫等體驗活動，聯動打造旅游觀光、學習基地和網紅打卡點。另外，坳頭垅村現有一定規模的檸檬種植基礎，接下來可通過發展“村民+集體+企業分紅”的模式打造集種植、深加工、觀光于一體的檸檬產業，帶動村集體和村民增收。

　　●博羅縣觀音閣鎮塘角村黨支部書記、村委會主任葉春林

　　找準村企合作契機打造鄉村水上樂園

　　塘角村位于觀音閣鎮周邊，又挨著東江，有較好的區位優勢。去年，通過集中清理問題合同、重新發包土地，塘角村集體經營性收入從2022年的41萬元躍升至101萬元。接下來，計劃借鑒浙江小六石村打造“鄉村迪士尼樂園”的模式，用好塘角村的水塘資源，找準村企合作契機點，打造鄉村水上樂園，以旅游帶動紅薯、淮山等農產品銷售和農家樂發展，壯大集體經濟，促進村民增收。

　　●博羅縣觀音閣鎮楊村村黨總支部書記、村委會主任楊永旺

　　把民營經濟和小作坊培育成村域經濟主體

　　此次到浙江調研，讓我印象深刻的是浙江農村地區經濟增速快、運行質量高、發展氣魄大、體制機制比較靈活。接下來，我們將認真學習借鑒浙江經驗，瞄準建設經濟強村、文化名村、旅游村的目標，采取更加靈活有效的舉措，盡快把民營經濟和小作坊培育成為村域經濟的主體，同時進一步統籌村內的產業資源，打造可看可玩可體驗的生態農旅品牌，增強村民在發展農文旅經濟中的參與感與獲得感。

　　●博羅縣麻陂鎮洪湖村黨總支部書記、村委會主任黃運良

　　打造美麗村道及美麗庭院

　　此次到浙江的調研學習，讓我對浙江萬千美麗鄉村留下了深刻印象，其打造產業造福萬千農民群眾的做法也有很多借鑒之處。洪湖村將繼續做好農房風貌管控工作，打造美麗村道及美麗庭院，整合村民閑置房子，鼓勵村民自主裝修、帶資入股、經營民宿。此外，充分發揮洪湖惠州市農業公園、洪湖香蔬果專業合作社、白肚湖研學的帶動作用，聯動洋田村農耕體驗中心活化利用，做好研學文章。

　　記者手記

為美麗鄉村塑造“有趣的靈魂”

　　從“千萬工程”到“百千萬工程”，最終目的都是為了滿足人民群眾對美好生活的向往。人民群眾對美好生活的向往是什么？筆者認為，不僅要有物質的富，更要有生活的雅。

　　浙江對文化的挖掘和IP打造值得我們學習。長埭村的“茶+藝術”、桃園村的“槜李+”IP、莫干山的“民宿+馬拉松”……這些讓人流連忘返的美麗鄉村，不僅有美麗的風景、有打動人的活動，更兼具有趣的靈魂。

　　在推進“百千萬工程”中，如何為美麗鄉村塑造“有趣的靈魂”，讓大家感受衣、食、住、行中的美，讓健康、文雅成為一種生活方式，匯聚形成“美麗產業”？農文旅體融合是一個可感可抓可學的解題路徑。具體來說，就是做好農耕傳承、文化綿延、科技創新、熱血青年、品牌賽事、產業升級組合的大文章。

　　這篇“大文章”，可以從講好故事開始，從舉辦好活動開始。

　　惠州山海湖皆有，歷史悠久，從來不缺好的資源，缺的是好的惠州故事。我們要挖掘好惠州故事，甚至參與策劃、宣傳好惠州故事，找到合適的、更好的渠道，在更好的平臺講好惠州故事；要培養更多會創造故事、會講故事的人，更要把好的策劃轉變成好的項目，推動項目落地產生效益，從而讓我們的美麗資源、美麗故事化成“美麗經濟”，帶動百姓增收致富。

　　當下，人們的消費重點，正在從購買商品轉向購買體驗；從為結果付費，轉向為一個愉快的過程付費。村晚、村BA、馬拉松、徒步節的興起，正是體驗經濟蓬勃發展的生動寫照。我們的美麗鄉村，要讓人與自然親密接觸，給人快樂的體驗，可以多舉辦櫻花跑、風箏節等運動，美食、節慶等民俗活動，文藝展、音樂節等展會……通過舉辦各種與鄉村氣質般配的活動，讓鄉村成為城市魅力的秀場，以獨特、快樂的體驗匯聚人氣，為美麗鄉村塑造“有趣的靈魂”。

　　活動辦好了，故事講好了，流量也會奔涌而至。這個時候，我們的政府、企業就要“各顯神通”，接住、接好流量，努力把流量變為“留量”，提升惠州知名度、美譽度，形成“美麗經濟”。

　　講好“百千萬工程”的故事，從農文旅體融合中讓更多人感知生活的雅，惠州人實現“對美好生活的向往”就指日可待了。

　　■統籌 惠州日報記者張旭華

　　戴建

　　■采寫 惠州日報記者龔妍

　　香金群 侯縣軍

　　魏怡蘭 林麗娟

　　■圖片 惠州日報記者鐘暢新