漫步羅浮里，徜徉詩意間。承載著深厚文化底蘊與創新商業理念的港惠三期（港惠羅浮里），將于今年4月27日正式開門迎客。作為惠州引領風尚的大型文旅商業綜合體，它將以獨特的文旅生態場景和特色文化IP運營，將現代商業與城市文化深度鏈接，從而在文化、商業、旅游三大元素的融合碰撞中打造新消費場景，使實體商業空間成為一站式文化、體驗、旅游、購物、美食、娛樂的目的地。
這里可以感受“蝶樹溪谷”的縹緲之美，行走于千年的詩情畫意之中；這里可以遇見煙火濃郁的“煙火拾光”集市，盡享地域文化特色消費帶來的獨特樂趣；這里可以目睹一群傳遞愛與善的IP精靈幻化演繹而成的精靈秀場，欣賞虛擬與現實交織的奇妙演出……港惠羅浮里將帶您開啟一場文旅與商業水乳交融的奇妙之旅。
港惠羅浮里效果圖。
“煙火拾光”集市效果圖。
情景式主題街區“蝶樹溪谷”效果圖。港惠供圖
打造沉浸式消費場景 探索商業+文旅新篇章
昔日，羅浮山下，“葛仙翁”遺衣化蝶，留下一段美麗的傳說；今朝，港惠三期以“蝶變”為啟示，探索“商業+文旅”的新篇章。伴隨港惠三期的開業，千年人文羅浮將與科技潮流、現代商業碰撞交融，帶來豐富的沉浸式文化體驗，為惠州零售商業高質量發展注入新動能。
有別于傳統商業以購物為目的的商業模式，港惠三期將消費者的感官和心理體驗放在首位，以羅浮山道教文化為內核塑造全新的消費場景，通過在地文化及特色IP運營，實現情景式、體驗式、帶入式消費嵌入，從而提升消費新供給，培育新消費熱點，引領消費升級與轉型。
以港惠三期重點打造的情景式主題街區“蝶樹溪谷”為例，蝶樹溪谷以葛洪遺衣化蝶的傳說為線索，營造出如夢如幻的羅浮意境空間，溪谷內五大神樹齊聚，奇花異草、發光植物以此為家，動植物精靈在此自由自在地嬉戲玩耍，呈現出一個生機盎然、唯美夢幻的生態溪谷場景。
與此同時，依托于“蝶樹溪谷”街區奇景，串聯“羅浮里”獨有的IP精靈形象，通過羅浮里歷史人文故事演繹、IP及NPC互動娛樂等“實體”形象，以動畫片、主題曲、裸眼3D、全息影像、故事劇場、巡游及歌舞表演、沉浸式劇情游、巨幅墻繪、景觀雕塑、周邊衍生品等豐富多樣的展現方式，將文化內涵和故事情節融入到消費者的體驗中，形成跨界融合與創新，從而將文旅文創融合進商業戰略，文化賦能，擴大品牌效應。
千百年來，羅浮山道教文化對鵝城影響深遠，港惠羅浮里根植于羅浮文化，以光影為筆墨，用“IP精靈”訴說故事，為市民帶來全新的沉浸式夜生活體驗。在延長游人、客戶停留時間、釋放“游客”消費潛力的同時，也豐富了市民的精神文化生活。
新煙火主義、社交打卡 衍生新商業價值
市集煙火氣，最撫凡人心。港惠三期在負一層打造占地7500平方米的客家集市“煙火拾光”。花磚墻、竹籮筐、復古門頭等滿是傳統客家韻味的物件，讓人如穿越時空，感受到惠州這座“千古鵝城”的文化魅力。在業態上，集餐飲、小吃、飲品、零售、飾品、生活配套、惠州特色商品等為一體，且重點以特色小吃塑造“新煙火主義”。
與此同時，在羅浮里街中心廣場，也將以四季更迭為序，打造“花甜喜市”“夏yeah樂市”“斑斕嘻市”“星夜妙市”四個主題集市，將創意化的場景與生活方式、社交體驗、小眾文化、創意美食等多元化元素巧妙相融，為消費者帶來差異化的消費及體驗。
港惠三期更是巧妙地將樓梯融入新玩法，打造網紅樓梯。獨特的IP、鮮艷的顏色、精美的造型，讓階梯變得生動有趣，成為消費者休憩停留和互動打卡的空間。這既能增加商場景觀場景的趣味性和體驗性，也能成為商場互聯網傳播推廣“流量池”，衍生出新的商業價值。
品牌薈萃 煥新消費活力
港惠三期除了將城市文化與市民生活、消費場景相結合，營造出獨具匠心的消費環境，在品牌引進上一樣做足了功夫。據了解，港惠三期商業面積超10萬平方米，將匯聚零售、餐飲、潮玩、文娛、美妝等多種業態，計劃引進國內外知名品牌超200家，不僅將帶來絲芙蘭、愈欣書店、NIKE RISE 750、The North Face、西町村屋、Tims天好咖啡、哈根達斯等一批惠州首店，在首批釋出品牌中，還包含了UR、歌莉婭惠州旗艦店，以及萬達IMAX影城、永輝超市、Calvin Klein Jeans、TOMMY HILFIGER、HAZZYS、eueu、星巴克臻選店、麥當勞、大家樂、京味張、西塔老太太烤肉、湊湊火鍋、常二胖、汕椰·椰子雞、樂高、大疆等一批知名品牌。
此外，港惠三期的新穎之處還在于將多元化、梯度化、風格獨立化的品牌矩陣，巧妙融合于各個場景空間中，將文化休閑價值凸顯，讓游客在閑逛中產生消費欲望，在歡樂時發生消費行為。
港惠三期的開業，不僅是一個新商業項目的誕生，更是惠州文旅商業綜合體新篇章的開啟。它將以獨特的文旅生態場景和特色文化IP運營，引領惠州乃至整個華南地區的文旅商業發展潮流。未來，港惠三期將繼續深挖羅浮山歷史人文文化、自然風光等優質資源，通過跨界融合與創新，為消費者帶來更加豐富多彩的文旅商業體驗。
港惠三期開業后，將與港惠一二期有機相連，形成商業體量超25萬平方米的MALL+街區，成為粵東地區體量較大、極具特色的購物中心。自成立之初，港惠就秉承著打造高品質消費環境的宗旨，不斷突破商業發展的同質化壁壘，專注于探索并引領新的消費模式，以此豐富城市的美好生活。如今，借助三期的創新建設，港惠正以全新的商業經營范式，奏響文旅商業華彩樂章，為推動惠州實體商業迭代升級和城市高質量發展貢獻力量。
惠州日報記者鄔玉婷 通訊員李曉英
