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演播廳 會議室
8月20日
清華大學國家形象傳播研究中心發(fā)布
《短視頻時代的大眾文旅生活白皮書》
其中惠州市惠東縣、博羅縣
上榜具有當?shù)靥厣淖罨鹂h域排行TOP10
短視頻直播平臺下沉到縣域/鄉(xiāng)村，使原本以城市為主體的大眾文旅版圖呈現(xiàn)出更多鮮活、生動、多樣的圖景，為數(shù)字時代探索文旅模式提供了新經(jīng)驗與新思路。通過對縣域特色活動助力、重點村鎮(zhèn)幫扶以及鄉(xiāng)村文旅創(chuàng)作者扶持，平臺與各地區(qū)共同推動有特色的文化活動，開展培訓和數(shù)字能力建設，支持鄉(xiāng)村文旅創(chuàng)作者，為縣域/鄉(xiāng)村文旅被發(fā)現(xiàn)、被看見提供了路徑，有效地促進了縣域/鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
惠東鐵涌赤岸蠔場。赤岸村位于惠東縣鐵涌鎮(zhèn)的東部，黃昏船只靠岸時，常常望見海岸呈赤紅色，故名“赤岸”。（圖片：方炳徐）
根據(jù)抖音生活服務發(fā)布的《抖音2024鄉(xiāng)村文旅數(shù)據(jù)報告》，過去一年，抖音新增鄉(xiāng)村內(nèi)容數(shù)10.9億個，播放量近2.8萬億。1990萬鄉(xiāng)村游客在抖音下單，2萬個鄉(xiāng)村文旅商家增收超47億元。
惠州市惠東縣黃埠鎮(zhèn)，因礁石是黑色的，被驢友起名為“黑排角”。（圖片：周楠）
惠東巽寮灣海邊，吸引了許多游客前往趕海。（圖片：朱金贊）
從打卡點看，平臺上有超過17萬個鄉(xiāng)村文旅打卡點 (POI)，鄉(xiāng)村景點打卡數(shù)達到7286萬個，同比增長21%；從打卡內(nèi)容來看，“山里DOU是好風光”項目助力超過2萬個鄉(xiāng)村文旅經(jīng)營主體，增收約47億元，吸引了約1990萬鄉(xiāng)村游客人次。
博羅觀背村，村道兩側(cè)400多幅近2000平方米的壁畫，已成為該村一張嶄新的文化名片。（圖源：惠州女性）
博羅福田鎮(zhèn)羅浮山下·蘭門村民宿項目獲兩個國際設計大獎。（圖源：鄉(xiāng)韻福田）
縣城和鄉(xiāng)村，在與平臺進行合作的基礎(chǔ)上，依靠自身特色的民俗文化、特色美食以及生活方式等，吸引眾多網(wǎng)友種草和打卡，成為了城市之外具有獨特吸引力的旅游目的地。趕海、接親、英歌舞等熱門民俗成為縣域文化出圈的方式。例如，2024年春節(jié)，抖音“英歌舞”相關(guān)話題播放量超45億次。
來源：《短視頻時代的大眾文旅生活白皮書》、惠州發(fā)布微信
