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“萬千氣象看廣東·百千萬工程在行動”網絡主題活動走進惠州
美麗鄉村特色“土味”借網出圈
11月11日下午，由廣東省委網信辦指導，南都、N視頻舉辦的“萬千氣象看廣東·百千萬工程在行動”網絡主題傳播活動首站來到惠州，走進博羅縣泰美鎮車村村、長寧鎮埔筏村客家婆景區。各地媒體大V深入感受忠孝廉“御史精神”浸潤的古村落文化，觀摩“網絡強村·新媒體特訓營”的“精彩一課”，尋味新時代創新傳播中的客家文化，看美麗鄉村如何觸網帶來文旅融合“流量”，傳統美食如何坐上網絡快車，實現銷量轉化。
網絡賦能帶來“流量”和銷量
漫步在泰美鎮車村村，崇美公路與田園風光相得益彰；太昌圍屋民居修舊如舊，古色古香……
“游御史之鄉，品古韻車村”。車村因姓取名，始建于南宋，歷史悠久、文化底蘊深厚，是“惠州晚明四御史”之一車邦佑的故鄉。2022年，乘著鄉村振興的東風，該村將車氏宗祠和頗具特色的太昌圍屋居民遺址、古色古香的清風廊、散發蓮花香氣的愛蓮池等打造成“修舊如舊”的御史文化園。
“依托車村優秀傳統文化，我們積極打造文旅融合，推動‘網絡強村’示范建設，建設智慧鄉村，助力鄉村產業發展。”車村村黨總支書記、村委會主任車碧鋒說。如今的車村村已是省“百千萬工程”典型村中的網紅村，今年上半年吸引游客超1萬人次。
媒體大V們在博羅泰美鎮車村村采風。
實際上，車村村是泰美鎮深化網絡賦能效應，推進實施“網絡強村·助力百千萬工程”的縮影。記者了解到，在市委網信辦的指導下，泰美鎮以“七個一”為抓手，通過深入開展一批實踐項目、一場啟動儀式、一系列新媒體特訓營、一個話題標簽及人才矩陣、一個網絡直播間、一個鄉村數字平臺、一些調研指導的方式支撐網絡直播、農村電商、特色文旅等深化拓展，發揮人才動能，推動網絡賦能“百千萬工程”。
“這是我們泰美出產的釋迦果，吃起來有冰淇淋的口感，絲滑香甜……”這頭，御史文化園內的泰美網絡強村直播間，主播熱情地向網友推介本地出產的各色農特產品；那頭，泰美鎮網絡強村新媒體特訓營在車村村再次開班。“如果我們想記錄好‘三農’，應該怎么做呢？今天我們繞不開的一個詞，就是流量……”廣東財經大學網絡傳播學院博士朱立芳給當地新農人講解新媒體選題與運營技巧。
“我參加過好幾次學習培訓了，原來拍攝的視頻沒有邏輯，現在我懂得了怎樣剪輯視頻和寫文案，作品瀏覽量跟以前完全不同了。”車村村新農人車日強經常分享泰美人文歷史、農村美食等農村生活故事，目前其抖音賬號“泰美新農人-強仔哥”擁有8000粉絲，視頻最高播放量達60萬。他發布自己日常喂養家禽的視頻到網絡平臺上，每天都能吸引不少深圳、廣州等地的客戶私聊他購買家禽。“現在根本不用到市場去賣了，有時候周末一天要宰十多二十只，通過網絡實實在在創造了效益。”目前，車日強的家禽存欄量約為三四百只，他計劃根據市場需求再擴大養殖規模。
網絡創意宣傳關注客家文化
羅浮山腳下的博羅縣長寧鎮埔筏村客家婆景區內，一座客家婆民俗文化館坐落其中。在這里，形式多樣的實物、繪畫、蠟像等生動呈現了客家人遷徙、教育、民俗、農耕、傳統美食等不同主題內涵，讓媒體大V們深入品味到千年客家文化之韻。
在館內的五谷豆坊，一尊尊蠟像，一個個場景，生動還原了一家人齊心協力，挑豆、磨漿、煮漿……最后制成豆腐的過程。如今，隨著社會和科技進步，豆制品制作已從傳統家庭作坊的生產模式慢慢轉型到機械化生產，效率大大提升，全自動化豆腐花生產線一小時可產量兩萬杯。雖有科技加持，但為了保持“傳統味”，羅浮山山水豆腐花依然延續豆腐花傳統制作技藝。今年，羅浮山山水豆腐花制作技藝成功入選惠州市第八批市級非物質文化遺產代表性項目名錄，成為惠州非遺大家庭中的一分子。
媒體大V們在博羅長寧鎮埔筏村客家婆景區采風。
如今，羅浮山山水豆腐花已成為當地的文旅推廣產品，為了傳遞客家特色美食文化風情，推動品牌走向更廣闊的市場，“客家婆”也緊隨熱點借網“出圈”。
“我要隆重介紹羅浮山的特產，客家婆牌山水豆腐花……食客家婆豆腐花，一家人不說兩家話！”最近，一段結合網絡熱點，夾雜著英語、普通話、客家話的宣傳推介視頻，在網絡上頻頻引發關注、點贊、評論，目前視頻點擊量已超百萬。這是客家婆景區聯合網紅博主“博羅社牛家明”團隊，為豆腐花量身定制的推介視頻。
“希望通過我們小小的窗口，讓大家對我們家鄉的特產、風光、民俗文化產生興趣和關注。”“社牛家明”說。“社牛家明”是土生土長的博羅本地人，半年前開始“玩”短視頻，他和團隊通過嚴格選品、創意腳本、創新形式，以年輕的方式宣傳家鄉特產。團隊目前已走過30多個鄉村，通過視頻推介了30多個農產品，平均每條視頻的播放量在20萬至50萬之間，部分大熱視頻播放量約200萬。“做了這些視頻以后，也有越來越多人關注到我們的家鄉，關注到博羅，關注到惠州，也幫助到很多農戶售賣一些農產品，我覺得這是非常有意義的一件事情。”
文 惠州日報記者陳春惠
圖 惠州日報記者張藝明
