原標(biāo)題：

艾香承古韻 文創(chuàng)賦新姿

我市端午節(jié)民俗在“儀式感經(jīng)濟(jì)”驅(qū)動(dòng)下煥發(fā)出文化新魅力

　　開(kāi)欄語(yǔ) 粽葉飄香，龍舟競(jìng)渡，又是一年端午節(jié)。作為中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日，近年來(lái)，端午節(jié)在國(guó)潮、文旅、新消費(fèi)的賦能下，不斷煥發(fā)新活力，激發(fā)經(jīng)濟(jì)新動(dòng)能。通過(guò)對(duì)節(jié)日習(xí)俗的全新演繹、文旅體驗(yàn)的全面升級(jí)以及消費(fèi)場(chǎng)景的全方位融合，傳統(tǒng)文化不再“躺”在教科書(shū)里，而是化身流量密碼，撬動(dòng)文旅消費(fèi)新增量。即日起，《惠州日?qǐng)?bào)》推出“端午新風(fēng)尚”系列報(bào)道，帶您沉浸式體驗(yàn)端午新風(fēng)潮的“破圈”之力。

　　端午節(jié)前夕，仲愷高新區(qū)惠環(huán)街道一家花藝工作室里，負(fù)責(zé)人樂(lè)曲正忙著打包艾草門(mén)掛。這些產(chǎn)品價(jià)格從38元到百元以上，搭配中國(guó)結(jié)、香囊、手寫(xiě)吊牌等元素，成為今年端午節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)的“新寵”。

　　“過(guò)去掛艾草是辟邪驅(qū)蟲(chóng)，現(xiàn)在年輕人更在意美觀和儀式感。”記者在走訪中發(fā)現(xiàn)，端午門(mén)掛的主要消費(fèi)群體為25~40歲的年輕媽媽，產(chǎn)品既用于自家裝飾，也作為節(jié)日禮物贈(zèng)送長(zhǎng)輩。淘寶平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，“端午門(mén)掛”等相關(guān)商品近兩周搜索量明顯上漲，其中單價(jià)30~68元的產(chǎn)品銷(xiāo)量占比超六成。

各式艾草門(mén)掛文創(chuàng)產(chǎn)品。

　　艾草花束從實(shí)用轉(zhuǎn)向兼具顏值和文化

　　艾草、菖蒲、香囊、竹篾等傳統(tǒng)端午符號(hào)，正通過(guò)設(shè)計(jì)改良的文創(chuàng)新品打開(kāi)新市場(chǎng)。記者在實(shí)地走訪中了解到，包含艾草束、菖蒲、香囊、竹篾和手寫(xiě)祝福卡的門(mén)掛產(chǎn)品近日銷(xiāo)量迅速上升。根據(jù)客戶需要，各花店已推出多款搭配不同、造型各異的門(mén)掛。

　　記者實(shí)地走訪市區(qū)多家花店了解到，隨著90后乃至00后成為消費(fèi)主力，他們對(duì)傳統(tǒng)艾草花束的功能訴求已悄然發(fā)生變化。一位購(gòu)買(mǎi)門(mén)掛的90后用戶表示：“艾草驅(qū)蟲(chóng)是基礎(chǔ)需求，但掛件上的吊牌、黃銅鈴鐺和國(guó)風(fēng)絲帶，才是我決定購(gòu)買(mǎi)的關(guān)鍵。”

　　市場(chǎng)端的需求轉(zhuǎn)變，也反向推動(dòng)供應(yīng)端的銷(xiāo)售策略調(diào)整。一家藏身于鬧市沿街的花藝工作室負(fù)責(zé)人告訴記者，傳統(tǒng)艾草束成本并不算高，但經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)包裝和裝飾后，產(chǎn)品不僅顏值提升，文化內(nèi)涵也更為豐富，售價(jià)可達(dá)到38元至128元�！皟r(jià)格可以說(shuō)是沒(méi)有上限的，客人需要什么，我們便因人而異進(jìn)行制作和定價(jià)�！痹撠�(fù)責(zé)人介紹，今年門(mén)掛花束的銷(xiāo)售高峰集中在5月27~30日，這些花束集合了中國(guó)結(jié)、葫蘆、竹篾等文化元素，還常常搭配“諸邪退散”“百毒不侵”“掃除霉運(yùn)”等寓意美好的卡片，備受年輕人的熱捧，“一位顧客看中以后，一次性訂了6束。”

　　“節(jié)日類產(chǎn)品時(shí)效性強(qiáng)，端午節(jié)后基本不再銷(xiāo)售，因此我們采取定制化生產(chǎn)，才能更好地控制成本。”該負(fù)責(zé)人說(shuō)，今年花藝工作室多采取“以銷(xiāo)定產(chǎn)”，最大限度避免物料浪費(fèi)和庫(kù)存積壓。

　　線上渠道激活消費(fèi)新場(chǎng)景

　　線上渠道也是端午文創(chuàng)產(chǎn)品售賣(mài)的重要渠道。記者在淘寶、拼多多、小紅書(shū)等平臺(tái)搜索發(fā)現(xiàn)，售賣(mài)端午門(mén)掛產(chǎn)品的門(mén)店眾多，這些店鋪大多帶著“手工制作”“原創(chuàng)設(shè)計(jì)”等文創(chuàng)標(biāo)簽，價(jià)格從近10元到兩百多元不等。

　　在淘寶平臺(tái)上，不少商家將艾草、菖蒲和香囊、葫蘆等各式掛件組合起來(lái)，配上精美包裝，價(jià)格大多在40元以上，不少店鋪每天銷(xiāo)量上百件。記者咨詢其中一家了解到，該店鋪今年艾草花束銷(xiāo)量較往年明顯增加，其中做成寓意著“粽享好運(yùn)”“事事如意”的粽子狀、柿子狀的香囊最受熱捧。在拼多多平臺(tái)上，記者發(fā)現(xiàn)售價(jià)中等的DIY艾草材料包更受歡迎，因契合親子互動(dòng)需求，銷(xiāo)量遠(yuǎn)超同類產(chǎn)品。

　　據(jù)民俗學(xué)者分析，端午文創(chuàng)產(chǎn)品的熱銷(xiāo)，反映出年輕群體對(duì)傳統(tǒng)文化價(jià)值的重新審視�！癦世代已不再滿足于吃粽子、賽龍舟等傳統(tǒng)習(xí)俗，他們更希望通過(guò)具象化、個(gè)性化的產(chǎn)品參與到文化傳承之中�！痹搶W(xué)者說(shuō)，艾草門(mén)掛這類產(chǎn)品通過(guò)視覺(jué)符號(hào)強(qiáng)化節(jié)日氛圍，降低了文化傳播門(mén)檻。

　　針對(duì)端午傳統(tǒng)風(fēng)俗向文創(chuàng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化的現(xiàn)象，DeepSeek建議，應(yīng)將核心文化符號(hào)與現(xiàn)代消費(fèi)需求結(jié)合。以艾草、香囊等端午元素為例，要通過(guò)提煉民俗中的精神內(nèi)核，融入國(guó)風(fēng)編織、手寫(xiě)祝�？ǖ仍O(shè)計(jì)語(yǔ)言，以增強(qiáng)產(chǎn)品的場(chǎng)景適配性。例如將艾草束從單一驅(qū)蟲(chóng)功能延伸為家居裝飾品，或開(kāi)發(fā)適配節(jié)氣禮贈(zèng)場(chǎng)景的“全家福”禮盒，既保留傳統(tǒng)文化，又拓展了使用邊界。在文化傳承上，一方面需通過(guò)短視頻、產(chǎn)品詳情頁(yè)構(gòu)建民俗故事線，強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)文化價(jià)值的認(rèn)知；另一方面應(yīng)依托電商平臺(tái)關(guān)鍵詞分析，捕捉“儀式感”“國(guó)潮”等消費(fèi)趨勢(shì)，指導(dǎo)新品開(kāi)發(fā)方向。

　　文/圖 惠州日?qǐng)?bào)記者游璇鈺