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今年“618”惠州網絡零售額115.6億元比增2.4%，多個惠州品牌在細分領域出圈
“情緒經濟”火爆 “數字消費”走俏
在國家《提振消費專項行動方案》出臺等背景下，2025年的“618”網絡購物節備受關注。記者梳理各大平臺“618”戰報獲悉，天貓、京東、拼多多、抖音等網絡平臺宣稱喜提“爆單”。比如天貓，有453個品牌在天貓“618”活動中成交破億，同比增長24%；京東“618”再創新高，下單用戶數同比增長超100%，京東零售線上業務、線下業態及京東外賣整體訂單量超22億單。
據第三方權威監測機構數據，2025年“618”期間（5月13日至6月18日），惠州市網絡零售額為115.6億元，同比增長2.4%；其中，實物商品網絡零售額103.8億元，同比增長1.4%。
部分平臺“618”戰線拉長至39天創紀錄
記者了解到，今年“618”年中大促，天貓商城、淘寶網、抖音、拼多多、快手等平臺均延長了活動周期，部分平臺5月13日就啟動，一直延續到6月20日，戰線拉長至39天，創下歷年最長紀錄。其中一個大背景是，國補疊加平臺補貼，有力釋放消費潛能，推動今年“618”以舊換新消費持續高漲。
從促銷活動來看，各平臺策略分化明顯。淘寶天貓取消湊單滿減，改為“品牌官方立減85折”和“88VIP折后9折”，真正實現無門檻直降；京東延續多主題分場運營，結合國補重點發力3C數碼家電；拼多多引入降價補差服務，進一步優化了消費者的購物體驗；抖音電商主推直降和補貼的直觀促銷形式。
企業銷售人員在直播間推薦產品。
京東外賣迎來了第一個“618”。京東發布數據顯示，遍布全國350個城市的12萬多名全職騎手和兼職騎手，把來自150多萬家品質餐飲門店的安心美味餐食送到用戶手中，日訂單量已突破2500萬單。“618”期間，京東服務+為應對暑期空調維修旺季提前儲備了5萬多名專業空調安維工程師，京東養車提供的救援服務用戶數同比增長了33倍。
從消費趨勢看，第三方監測機構的分析報告顯示，今年“618”還有一個特點，就是情緒價值提升、興趣消費增長。在快節奏的生活中，越來越多消費者注重自我愉悅與情緒價值，那些能滿足消費者情感需求、兼具趣味性與社交屬性的商品逐漸成為新的消費熱點，呈現穩步增長趨勢。比如，手辦、卡通周邊、拼裝模型等銷售額增長均超100%；解壓玩具、游戲掌機銷售額增長均超20%。
生活必需品占據主流，為健康“埋單”趨勢明顯。分析報告顯示，今年“618”大促，糧油食品、日用品等生活必需品仍占據消費主流。同時，消費者在購買生活必需品時，更愿意為健康買單，消費者的健康消費觀念正在從“選擇消費”轉向“剛性消費”。阿膠、石斛、養生茶飲、藥食同源等傳統滋補食品持續熱銷，銷售額增長均超30%；全民減重時代來臨，橢圓機、仰臥板等健身器材銷售額不斷增長。
“數字消費”成新藍海，AI智能消費增長明顯。“人工智能+消費”不斷碰撞出新場景、新體驗、新產品，正日益成為擴大內需的新藍海。在人工智能等技術加持下，汽車、家電、家居用品逐漸向智能化進階，賦能美好生活。智能料理機、智能攝像頭、智能機器人、智能可穿戴設備等各類智能產品熱銷。
“惠州制造”受消費者追捧
惠州方面，統計數據顯示，今年“618”期間，惠城區、惠陽區和惠東縣（備注：惠城區統計數據包含仲愷高新區，惠陽區包含大亞灣開發區）網絡零售額位居惠州市前3，網絡零售額占比分別為62.0%、23.7%和7.9%，合計占比達93.6%。
從實物商品銷售類別看，“618”期間，惠州市網絡零售前3實物商品大類分別為服裝鞋帽針紡織品、家用電器和音像器材、日用品，占比分別為26.7%、20.0%、14.9%，合計占比為61.6%。
市民在商場了解選購電子產品。
惠州農村網絡零售旺盛成為今年“618”一大亮點。數據顯示，“618”期間，廣東省農村網絡零售額120.6億元，其中惠州市農村網絡零售額16.5億元，位居全省第3位，惠東縣、博羅縣和龍門縣則位居惠州市前3。
零售企業方面，今年“618”期間，惠州市網絡零售額超過100萬元的企業有153家，其中排名第一的企業是惠州酷友網絡科技有限公司。惠州市網絡零售額超過100萬元的店鋪有248家，排名第一的店鋪是TCL京東自營旗艦店。
除了TCL，敏華、真維斯、雷士、勁家莊、澳寶、恩雅、菲安妮、愛華仕等品牌也取得了優異的銷售成績，在家電、智能家居、服裝、照明、健康食品、吉他、日化、箱包等多個領域，“惠州制造”備受消費者追捧。
據惠州酷友網絡科技有限公司有關負責人介紹，今年“618”期間，TCL電視類產品登上京東電視品牌成交榜第1位，旗下多款電視登上“爆品榜”。其中，在電視品類“閃電新品TOP10”中，TCL有4款電視入選，排名第2、3、4、6位。
“今年‘618’期間，雷士照明再次奪得照明燈飾行業全網總銷售額第一，至此已連續4年登頂。”雷士照明有關負責人透露，今年“618”，雷士照明直播帶貨銷售額同比增長27%，成為照明燈飾行業最受年輕人喜愛產品第一名；其中，健康照明產品銷售額同比增長119%，綠色節能產品銷售額同比增長24%。
文/圖 惠州日報記者劉煒煒
