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近日，市場監(jiān)管總局印發(fā)《盲盒經(jīng)營行為規(guī)范指引（試行）》，以強化盲盒經(jīng)營活動合規(guī)管理，并自6月15日起實施。該文件強調(diào)，藥品、醫(yī)療器械、有毒有害物品、易燃易爆物品、活體動物等在使用條件、存儲運輸、檢驗檢疫等方面有嚴格要求的商品，不得以盲盒形式銷售；食品、化妝品，不具備保障質(zhì)量安全和消費者權(quán)益條件的，不應(yīng)當(dāng)以盲盒形式銷售。
近年來，盲盒相關(guān)產(chǎn)品受到不少年輕消費者青睞，引發(fā)社會廣泛關(guān)注。盲盒經(jīng)營模式主要集中在潮流玩具領(lǐng)域，但隨著“盲盒+”商業(yè)模式迅速發(fā)酵，通過盲盒形式銷售商品或者提供服務(wù)的領(lǐng)域不斷增加。據(jù)悉，在個別藥店營銷活動中，盲盒經(jīng)營時有出現(xiàn)，直接涉及藥品等特殊商品且存在一定的安全隱患；另一方面，盲盒經(jīng)營過程中的過度營銷、信息不透明、虛假宣傳、“三無”產(chǎn)品、售后服務(wù)不到位等問題也逐漸凸顯，需要予以規(guī)范引導(dǎo)。有業(yè)界觀點認為，未來藥店開展盲盒抽獎或銷售時，將嚴禁將藥品、保健品、醫(yī)療器械等作為盲盒商品，這其中就包括了藥店最常贈送的維生素片、鈣片、營養(yǎng)保健品、醫(yī)用口罩、血壓計等產(chǎn)品。此外，按照文件要求，盲盒經(jīng)營者進行“盲盒營銷”時，還要注意概率機制以及相關(guān)記錄。
廣州日報全媒體記者 涂端玉
