2025年夏季，國際金價(jià)持續(xù)高位震蕩，這一歷史性行情正讓惠州黃金消費(fèi)市場迎來結(jié)構(gòu)性變革。記者近日走訪惠州各大商圈發(fā)現(xiàn)，與傳統(tǒng)“大媽搶金”的刻板印象截然不同，35歲以下年輕消費(fèi)者正主導(dǎo)市場，通過“輕量囤金”“情緒消費(fèi)”等新消費(fèi)模式，為這個(gè)千年行業(yè)注入全新活力。

　　年輕消費(fèi)勢力崛起

　　“現(xiàn)在越來越多年輕人買黃金，不像以前長輩居多。現(xiàn)在的黃金產(chǎn)品定位也變得多樣化，各類聯(lián)名產(chǎn)品很受年輕人的喜歡。”在實(shí)地走訪中，周大福華貿(mào)天地店的工作人員告訴記者，2025年，周大福推出的“會員日滿2000減300”活動吸引了惠州很多年輕用戶注冊會員。

黃金產(chǎn)品多樣化，深受年輕人歡迎。惠州日報(bào)記者周楠 攝

　　在老鳳祥麗日購物廣場江北店，28歲的平面設(shè)計(jì)師周蔚正在挑選迪士尼聯(lián)名金戒，她說：“現(xiàn)在金飾設(shè)計(jì)越來越年輕化，像這款米奇鏤空戒指才1.8克，七夕送禮不落俗套。”根據(jù)惠州學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院調(diào)研顯示，在惠州，25歲以下消費(fèi)者購買1克以下金飾的比例達(dá)63.7%。

　　小克重產(chǎn)品熱銷

　　在7月23日的走訪中，記者觀察到市區(qū)核心商圈各金店客流平穩(wěn)，多家品牌專柜前均有市民駐足選購黃金飾品，不同品牌之間的價(jià)格梯度清晰可見：周大福掛牌價(jià)1023元/克領(lǐng)跑市場，老鳳祥、六福珠寶緊隨其后分別報(bào)925元/克與923元/克，周六福828元/克、老廟黃金819元/克的定價(jià)則更具親民屬性。

　　不同定位的品牌通過差異化營銷吸引目標(biāo)客群，老廟黃金會員日持續(xù)開展積分抵現(xiàn)活動，周六福對計(jì)件產(chǎn)品實(shí)施7.5折優(yōu)惠，老鳳祥傳統(tǒng)工藝金飾則享有8.8折優(yōu)惠。六福珠寶推出的1克“每月金豆”系列，配合“線上攢金計(jì)劃”小程序，深受惠州客群喜愛。多家門店工作人員表示，輕量化黃金制品成為銷量新增長點(diǎn)。

　　線上線下消費(fèi)融合

　　各品牌正加速全渠道布局。周大福在2025年升級的“云柜365”系統(tǒng)，支持惠州消費(fèi)者線上鎖定門店庫存。市民張莉通過抖音直播預(yù)定了新款鳳簪：“線上看中款式，線下直接驗(yàn)貨付款，省去挑選時(shí)間。”老廟黃金則聯(lián)合惠州本地生活平臺推出“金喜盲盒”——消費(fèi)者線上下單99元體驗(yàn)券，到店可開啟含金箔口紅、0.1克金珠等產(chǎn)品的實(shí)體盲盒。這種“輕量引流+到店轉(zhuǎn)化”模式，使其惠州門店二季度客流量提升27%。

　　隨著線上購金習(xí)慣的深化，越來越多惠州市民在手機(jī)屏幕上完成黃金消費(fèi)的閉環(huán)。在麥地路工商銀行網(wǎng)點(diǎn)，剛辦理完金條兌換的李女士向記者展示電子存金賬戶：“工資到賬自動扣款積存，年底直接提現(xiàn)貨，像定期存款一樣省心。”這種“無感攢金”模式正悄然改變傳統(tǒng)購金路徑。

　　情緒價(jià)值驅(qū)動消費(fèi)

　　隨著消費(fèi)動機(jī)持續(xù)多元化，“悅己消費(fèi)”正加速取代傳統(tǒng)婚慶場景成為購金主因。在周大福華貿(mào)天地店，32歲的銀行職員吳倩（化名）向記者展示其選購的非遺工藝“喜上眉梢”吊墜，“雖然價(jià)格不低，但是我很喜歡。”這些文化符號，如生肖、傳統(tǒng)紋樣或歷史主題，承載著深厚的情感記憶與集體文化認(rèn)同，滿足了購買者追求精神歸屬與獨(dú)特審美的需求。同時(shí)，黃金本身作為公認(rèn)的保值避險(xiǎn)資產(chǎn)，提供了穩(wěn)定的價(jià)值根基，文化元素的融入并未削弱此屬性，反而賦予了產(chǎn)品“物質(zhì)財(cái)富+文化資產(chǎn)”的雙重保障，使溢價(jià)被合理視為獨(dú)特文化附加值的體現(xiàn)。

　　不同年齡層的消費(fèi)邏輯呈現(xiàn)鮮明對比。26歲的插畫師林薇（化名）帶著閨蜜選購金珠手鏈：“每月存1克金豆，既是強(qiáng)制儲蓄也是生活儀式感。”她告訴記者，她的六福珠寶“電子存金罐”已累積21克黃金。53歲的教師陳淑珍（化名）則帶著三十年前的龍鳳鐲前往金飾門店改款，“改成兩枚蓮蓬吊墜，女兒一枚我一枚。”

　　近年來，為迎合年輕消費(fèi)群體的需求，黃金市場掀起“小而美”風(fēng)潮，小金豆、迷你吊墜、黃金手機(jī)貼、串珠飾品等輕量化黃金產(chǎn)品層出不窮。商家還配套提供手繩DIY編織、以舊換新等增值服務(wù)，有效降低了消費(fèi)門檻。業(yè)內(nèi)人士表示，年輕消費(fèi)力量的涌入為黃金市場注入了新活力，但同時(shí)也提醒消費(fèi)者要保持理性，避免盲目跟風(fēng)消費(fèi)和過度投資。

　　惠州日報(bào)記者伍磊 實(shí)習(xí)記者莊凱程